Fim dos filtros: entenda a nova regra do Instagram e o impacto no marketing

Fim dos filtros no Insta! Saiba como adaptar seu marketing e se destacar.

O Instagram acaba de anunciar uma mudança que está gerando discussões e transformando a forma como criamos e consumimos conteúdo na plataforma: o fim dos filtros de terceiros. A partir de agora, apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta estarão disponíveis, marcando o fim de uma era de filtros de beleza, jogos e outros efeitos criados por usuários e marcas. Essa decisão, que segue o encerramento de uma plataforma usada para criar esses filtros, levanta questões importantes sobre autenticidade, transparência e o futuro do marketing digital.

O Que Significa Essa Mudança na Prática?

O Instagram está sinalizando uma mudança de prioridade: a busca por conteúdo mais autêntico e transparente. A plataforma quer que as imagens e vídeos reflitam a realidade, sem as distorções e retoques que os filtros proporcionavam. Isso significa que marcas e influenciadores não poderão mais recorrer a filtros para suavizar imperfeições, alterar cores ou criar efeitos irreais. O objetivo é claro: mostrar as coisas como elas realmente são, incentivando uma conexão mais genuína entre criadores de conteúdo e seus seguidores.

Imagine, por exemplo, uma marca de cosméticos que antes usava filtros para mostrar uma pele "perfeita" em seus anúncios. Agora, essa marca terá que mostrar a realidade, com todas as suas nuances e texturas. Ou um influenciador de moda que usava filtros para alterar suas roupas e cores. Agora, ele terá que mostrar as peças como elas realmente são, sem truques digitais.

Como Isso Afeta o Marketing Digital?

Essa mudança tem um impacto profundo no marketing digital, que por muito tempo se apoiou em filtros para criar uma imagem idealizada e "perfeita". Agora, as marcas precisam repensar suas estratégias e focar em outros aspectos:

- Conteúdo Mais Real e Genuíno: As marcas não poderão mais esconder imperfeições ou criar imagens irreais. Isso significa que o foco deve mudar para a qualidade do produto ou serviço, e não apenas para a aparência. A autenticidade se torna um diferencial competitivo.

- Criatividade em Alta: A ausência de filtros exigirá mais criatividade para engajar o público. As marcas precisarão encontrar novas formas de se destacar, usando a originalidade e a autenticidade como diferenciais. Vídeos bem produzidos, fotos com boa iluminação e conteúdos que realmente agreguem valor serão mais importantes do que nunca.

- Transparência e Confiança: A transparência se torna um valor fundamental. As marcas que mostrarem seus bastidores, seus processos e seus produtos de forma honesta e aberta terão mais chances de conquistar a confiança do público. Os consumidores estão cada vez mais exigentes e buscam marcas que sejam transparentes e verdadeiras.

- Fim da Ilusão da Perfeição: O fim dos filtros também pode ser visto como uma oportunidade para acabar com a ilusão de perfeição que muitas vezes é vendida nas redes sociais. Isso pode levar a uma relação mais saudável e realista entre marcas e consumidores, com foco na aceitação e na diversidade.

Como as Marcas Podem se Adaptar a Essa Nova Realidade?

A adaptação a essa nova realidade exige uma mudança de mentalidade e de estratégia. Aqui estão algumas dicas para as marcas se ajustarem a essa nova era:

- Invista em Conteúdo Autêntico e Natural: Produza conteúdo que mostre a realidade da sua marca, sem retoques ou filtros. Mostre seus produtos em uso, seus processos de produção e seus bastidores. Use a luz natural, ângulos criativos e edições que valorizem a realidade.

- Abrace a Imperfeição: Não tenha medo de mostrar as imperfeições. Elas fazem parte da realidade e podem tornar sua marca mais humana e próxima do público. Uma pequena falha pode gerar identificação e conexão com o público.

- Conte Histórias Reais e Cativantes: Use o storytelling para criar conexões emocionais com o público. Compartilhe histórias sobre sua marca, seus valores, seus clientes e seus colaboradores. As pessoas se conectam com histórias, não apenas com produtos.

- Escolha Influenciadores Autênticos e Alinhados: Colabore com influenciadores que compartilhem os mesmos valores de transparência e autenticidade. Eles serão seus melhores aliados nessa nova era. Busque por influenciadores que tenham uma conexão real com o público e que sejam transparentes em suas parcerias.

- Foque na Qualidade do Produto e do Serviço: Invista na qualidade dos seus produtos e serviços. A autenticidade não é desculpa para a falta de qualidade. Um produto de qualidade, aliado a uma comunicação transparente, é a chave para o sucesso.

- Use a Criatividade para Engajar: Explore novas formas de engajar o público, como vídeos criativos, lives interativas, conteúdos educativos, desafios e enquetes. A criatividade é fundamental para se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo.

- Seja Transparente e Honesto: Seja honesto com o público sobre seus produtos, seus processos e seus valores. A transparência é a chave para construir confiança e lealdade. Não esconda informações, seja claro e direto em sua comunicação.

O Que Esperar do Futuro do Marketing no Instagram?

O fim dos filtros de terceiros é uma mudança significativa, mas também uma oportunidade para as marcas que desejam se destacar de forma genuína. A autenticidade será o novo diferencial para se conectar com o público e construir uma presença digital forte e real. As marcas que souberem se adaptar a essa nova realidade terão mais chances de prosperar no mundo do marketing digital.

O Instagram está se tornando um espaço mais real e menos idealizado, o que pode ser muito positivo para a saúde mental e para a construção de relações mais verdadeiras entre marcas e consumidores.

Conclusão

O Instagram está mudando, e o marketing digital também precisa mudar. O fim dos filtros de terceiros é um passo importante em direção a um ambiente online mais autêntico e transparente. As marcas que abraçarem essa mudança e investirem em conteúdo genuíno e de qualidade terão mais chances de construir uma relação duradoura com o público.